Gastronomía

Aragón, alimentos nobles

El Gobierno de Aragón impulsa este otoño una potente campaña de apoyo a los productos agroalimentarios de la comunidad

El Periódico de Aragón. Redaragon. 07/10/2020 - 14:07 h.
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Aragón, alimentos nobles

El Departamento de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente del Gobierno de Aragón ha lanzado una campaña para posicionar los alimentos de la región en comercios nacionales. El objetivo es apoyar el desarrollo del sector agroalimentario aragonés, aumentando el reconocimiento de su territorio como gran productor.

Desde el Gobierno de Aragón se va a coordinar una completa agenda de actividades dirigidas principalmente a los responsables de compra en el hogar en la distribución moderna, un público que en España se calcula supera los 18 millones de personas, teniendo como objetivo impactar en un 70 por ciento de ellos. Se trata de una de las acciones integradas en la Estrategia Aragonesa de Recuperación Social y Económica, planificada para hacer frente a la situación ocasionada por la crisis sanitaria.

El posicionamiento elegido en la campaña se basa en una característica tradicionalmente atribuida a la población aragonesa: la nobleza de sus gentes. "Una virtud que se transmite, con una creatividad singular, a los alimentos de Aragón. Y que, además, habla de algo esencial: la seguridad y la confianza en un alimento fiable, sano y con la mejor calidad y sabor. Los aragoneses, al igual que sus alimentos, no tienen dobleces".

Los alimentos de Aragón se presentan al consumidor, a través del logo lema "A" elevado a la potencia "n". Alrededor de esta idea principal, Aragón, alimentos nobles, se construyen todas las líneas de actuación de la campaña. Se va a implementar un plan de medios que permita hacer llegar los mensajes de la campaña a través de spots, patrocinios y tele-promociones, con presencia en las principales cadenas de TV de ámbito nacional y las cadenas autonómicas de Madrid y Aragón. Una acción que se extenderá a lo largo de tres meses y que permitirá sumar más de 100 millones de impactos. Para el entorno online se van a desarrollar herramientas específicas que permitan contactos de calidad con el usuario. Los grandes sites que concentran el tráfico web serán los elegidos para el Programa Display y Content on Demand. Un soporte que va a permitir generar más de 1.000 millones de impactos, a los que hay que añadir los generados a través de los perfiles propios de Aragón Alimentos en las principales redes sociales.

La campaña nacional, a través de múltiples soportes específicos de cada canal, estará presente en más de 2.000 establecimientos de 47 provincias españolas pertenecientes a las 7 cadenas que se han sumado a la promoción: Ahorramás, Alcampo, Caprabo, Carrefour, Grupo El Corte Inglés, Eroski y Supeco ensalzarán el producto aragonés entre el 15 de octubre y el 15 de noviembre.

Acciones en Aragón

Como complemento a esta acción de carácter nacional, el Gobierno de Aragón desarrollará una campaña específica en la Comunidad Autónoma que arrancará el próximo 28 de septiembre y se extenderá hasta el 17 de octubre.

Siete enseñas con implantación en Aragón se han sumado a la misma ofreciendo gratuitamente al Gobierno de Aragón diversos espacios expositivos y de promoción en sus centros para esta campaña. Alcampo, Carrefour, Eroski, Grupo El Corte Inglés, Supermercados Alto Aragón, Alimentación 7 y Makro, han querido apoyar esta acción, que va a suponer una presencia destacada de los alimentos aragoneses en 189 centros repartidos por toda la geografía aragonesa.

Por otra parte, la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón, también dentro de esta campaña, implementará un innovador material de PLV (promoción en punto de venta) interactivo y conectado en 4 "tiendas bandera" de Zaragoza (y otras tres de Madrid). Son: Hipercor Puerto Venecia, Carrefour Actur, Alcampo Los Enlaces y Eroski de Cº de las Torres.

La nueva web informativa de toda la campaña nacional es www.aragonalimentosnobles.es

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